Monitor adalah A kolom mingguan dikhususkan untuk segala sesuatu yang terjadi di KABEL dunia budaya, dari film hingga meme, TV hingga Twitter.
Tanggal yang dipahat di batu nisan adalah 23 Mei 2023. Itulah hari HBO Max — layanan streaming dengan nama yang tidak dapat dipahami jika tidak hongkong pools ada “HBO” di dalamnya — menjadi hanya Max. Pada hari ketika berita Max menjadi tren online dan aplikasi Max mengalami gangguan, Netflix diam-diam berusaha untuk mulai membatasi siapa yang dapat membagikan kata sandi. Itu adalah hari streaming mati.
Mungkin pernyataan ini sangat hiperbolik. Namun di tengah masa-masa panik di industri streaming, rasanya juga tidak sepenuhnya salah. Selama tiga tahun terakhir, layanan seperti Netflix, Disney+, dan selusin penawaran lainnya dengan judul-judul konyol telah kehilangan pemirsa yang terkurung Covid-19 hanya untuk menemukan churn pelanggan yang disebabkan oleh banyaknya pilihan.
Untuk menahan hilangnya pendapatan, banyak—Netflix, Disney+, HBO Max—meluncurkan tingkatan yang didukung iklan. Itu menghemat uang beberapa orang dan menghasilkan uang tunai untuk perusahaan, tetapi itu juga terjadi pada saat barisan acara dan film streamer yang selalu berubah membuat banyak pemirsa bingung tentang apa yang mereka dapatkan dari uang mereka. Untuk waktu yang lama, rasanya seperti perhitungan akan datang. Minggu ini, itu tiba.
Sarah Henschel, analis utama di Omdia yang mengawasi pasar streaming dengan cermat, setuju bahwa ini adalah titik perubahan. “Kami melihat banyak dari layanan ini menghadapi kedewasaan, sedangkan selama 10 tahun terakhir ini seperti Wild West,” katanya. “Mereka semua mulai menghadapi kenyataan bahwa mereka harus menghasilkan uang sekarang dan tidak bisa lagi memberikan semua konten dunia hanya untuk $5.”
Sejak Netflix mulai streaming film dan acara televisi, lalu membuat konten orisinal seperti Rumah kartu, lanskap telah bergeser. Saat perusahaan teknologi seperti Netflix dan Amazon bergegas masuk ke dalam game produksi Hollywood, Hollywood sendiri bergegas mengejar ketinggalan dengan streaming. Pemain baru menggelontorkan jutaan untuk mengembangkan film dan acara orisinal. Studio mapan meluncurkan layanan streaming mereka sendiri—Disney+, Paramount+, Hulu—dan dalam prosesnya mengklaim kembali konten yang telah mereka produksi sendiri. Kantor pergi ke Merak. Teman-teman pergi ke (HBO) Maks.
Nama permainannya adalah Dapatkan Pelanggan. Dan itu berhasil — untuk sementara waktu. Tapi itu sangat mahal, dan segera layanan streaming menemukan diri mereka dalam posisi perlu menawarkan opsi yang didukung iklan untuk menutup biaya dan mempertahankan pelanggan, atau menghapus sesuatu dari perpustakaan mereka. Netflix, yang lama menunggu iklan, meluncurkan tingkat yang didukung iklan pada akhir tahun 2022. Sementara itu, acara seperti Dunia Barat menghilang dari Max dan mendapatkan lisensi kepada pihak ketiga di tengah pembicaraan tentang penghapusan pajak untuk perusahaan induk Warner Bros. Discovery.
Tiba-tiba, dunia streaming baru yang berani terasa seperti dunia televisi lama yang mapan, di mana acara-acara terpental dalam sindikasi dan segelintir pemain bersaing untuk menjadi Tiga Besar penyiaran (minus penyiaran yang sebenarnya). “Ada unbundling di awal era streaming,” kata Henschel, merujuk pada pengumuman awal bulan ini bahwa Disney akan menggabungkan Hulu ke Disney+ akhir tahun ini. “Sekarang kita sedang dalam fase rebundling.”